Разбираем, почему нейросеть пишет «качественно и выгодно» вместо конкретики, и даём шаблон промпта, с которым черновик для сайта можно получить за вечер.
Запрос «напиши текст на сайт» почти всегда заканчивается одинаково: несколько абзацев про качество, индивидуальный подход и широкий выбор. Читать это можно, продавать этим нельзя. Проблема не в модели, а в задании: вы дали ей жанр и не дали фактов. Разберём, из чего собрать промпт для текста на сайт, чтобы на выходе был черновик, который не стыдно показать.
Нейросеть не знает ни вашего города, ни среднего чека, ни того, что клиенты приходят с Авито, а не из поиска. Когда данных нет, она заполняет пустоту самым безопасным материалом: общими словами. Модель не вредничает, она достраивает контекст из шаблонов.
Отсюда простое правило: в промпте должно быть больше фактов, чем прилагательных. Пять-шесть конкретных вводных дают результат лучше, чем три абзаца пожеланий про «уникальный стиль».
Хороший промпт похож на бриф для нового сотрудника: он отвечает на вопросы, которые тот задал бы на первом созвоне. Кто клиент, что ему мешает, что мы делаем и чего делать нельзя.
Минимальный набор, без которого текст получится универсальным:
Формулировка, которую можно копировать и подставлять своё. Обратите внимание: факты идут до задачи.
Ты пишешь текст для главной страницы сайта небольшой компании. Клиент: владелец магазина автозапчастей, 35-50 лет, ищет деталь по номеру, не любит ждать. Его главная боль: на маркетплейсе приходит не то, а возврат занимает недели. Мы продаём подбор детали по фото и номеру с проверкой по складу, отвечаем в течение рабочего дня. После прочтения человек должен написать нам в мессенджер. Тон: спокойный, без восклицаний и без обещаний скидок. Запрещено: «в современном мире», «широкий ассортимент», «гибкие условия», любые цифры, которых нет в этом задании. Собери 5 блоков по 2-3 абзаца: с чем приходят, как проходит подбор, что человек получает, почему нам доверяют, что сделать сейчас. Объём до 3500 знаков.
Такой промпт даёт черновик, в котором есть сцена и есть следующий шаг. Дальше его не переписывают с нуля, а правят: убирают лишнее, добавляют свои детали, проверяют факты.
Один и тот же чат лучше не бросать после первого ответа. Отправьте текст обратно с отдельной задачей:
Пройди по тексту и найди места, где можно заменить оценку фактом. Каждое «качественно», «быстро», «надёжно» либо подтверди деталью из моего брифа, либо убери. Ничего не добавляй от себя: если факта нет, оставь пустое место и пометь его в квадратных скобках.
Пометки в скобках удобны тем, что вы сразу видите, где нужна ваша информация, и не ищете её по всему тексту. Обычно таких мест оказывается три-пять, и закрываются они за десять минут.
Одна задача на десять блоков. Просьба написать сразу главную, страницу услуги и блок про доставку в одном ответе даёт кашу. Один промпт — один блок, потом склейка вручную.
Нет возражений. Текст без ответа на «а почему так дорого» и «а если не подойдёт» выглядит рекламным и не убеждает. Возражения — половина смысла страницы.
Просьба «сделать креативно». Креатив без фактов превращается в набор украшений. Сначала фактура, потом форма: заголовок и первый абзац можно переписать отдельным заходом, когда содержание уже готово.
Для внутренних страниц добавьте в промпт три вещи: что человек уже знает (он пришёл с конкретным запросом), чем ваш вариант отличается от соседнего предложения, и что делать, если не подошло. Последний пункт часто выкидывают, а он снимает главный страх: «а вдруг я останусь один со своей проблемой».
Полезно просить модель дать два варианта первого экрана: один с упором на скорость, второй на точность. Выбор из двух формулировок занимает минуту, а написание с нуля — час.
Эти же пять пунктов работают для любого текста, не только для сайта. Мы отдельно разбирали, как проверять ответы нейросети и где она чаще всего ошибается, и показывали промпт для лендинга с разбором структуры.
Один удачный промпт решает одну задачу. Дальше выясняется, что нужны формулировки для карточки товара, для ответа на отзыв, для письма клиенту, для объявления. Каждый раз собирать бриф с нуля — это те же два часа, что и раньше, только с другой стороны экрана.
Мы собрали такие брифы в набор «Промты для МСБ»: гайд и 50 промптов под конкретные задачи малого бизнеса, с подстановкой своих данных. Если проще один раз посмотреть, как устроены готовые формулировки, чем изобретать их по одной, набор лежит здесь за 1500 ₽. Если хотите сначала попробовать сами — начните с шаблона выше и одного блока, этого хватит, чтобы понять механику.
Читай также: Нейросеть в бухгалтерии: где помогает, а где нельзя и Промпт для собеседования: вопросы, которые вскрывают опыт.
Мы собрали 50 готовых промптов и 10 задач в один набор «Промты для МСБ». Вставляешь данные — получаешь результат.
Читай также: все статьи блога